La estrategia, decía el mítico gurú del marketing Michael Porter, significa hacer elecciones, realizar sacrificios. La estrategia aplicada al posicionamiento de una marca en un mercado sería algo así como ELEGIR ser diferente de manera deliberada. Sentido común ¿verdad? No se puede tener todo en esta vida. Decidir significa elegir. Pero ¿qué sucede cuando aplicamos […]